Les dérives de la publicité sur Facebook (vidéo)

Alors que l’achat de fans Facebook hors du réseau publicitaire Facebook est mal perçu, du fait qu’il n’y a pas d’intérêt des utilisateurs qui « likes » et donc, que l’objectif est uniquement de paraitre plus populaire avec un volume de « likes » plus important, Facebook Ads, le réseau publicitaire de Facebook, cache certaines dérives de son principe de fonctionnement.

Facebook Ads, lié indirectement aux fermes à « likes »

Lorsqu’on lance une campagne Facebook Ads pour des pages Facebook dont l’intérêt est faible, Facebook parvient toujours à trouver des personnes qui likes. En découvrant les profils ayant likés, on découvre alors parfois de belles surprises : des profils qui aiment des milliers de pages et de façon complètement incohérentes. Il s’agit d’un point commun aux services d’achat de ventes de likes hors Facebook.

Veritasium – une chaine YouTube regroupant des ingénieurs – a enquêté sur ce sujet. Le résultat est le suivant : les utilisateurs travaillant dans des « Fermes à likes » situés dans des pays comme l’Egypte ou le Bengladesh, réalisent des « likes » sur des publicités Facebook, de façon massive, pour éviter de se faire repérer par les filtres anti-SPAM de Facebook lorsqu’ils « likes » les pages de leurs clients.

En effet, si les fermes à likes réalisent des likes uniquement sur une page Facebook qui a acheté des likes, Facebook détecte une arrivée massive de likes dans une zone géographique « suspecte » (comme le Bengladesh). Par contre, si chaque utilisateur de la ferme à likes réalise cette action, en plus de likés plein de publicités Facebook « officielles », les systèmes anti-SPAM de Facebook ne parviennent pas à identifier ses utilisateurs travaillant dans des fermes à likes.

En conséquence, les campagnes Facebook Ads agrègent une partie de fans « fictifs » provenant de fermes à likes. Du coup, il faudra payer bien plus que prévu pour obtenir plus d’engagement.

La vidéo « Facebook Fraud » de Veritasium

Ci-dessous, la vidéo de l’enquête de Veritasium vous présente tout cela en détail !