Comment trouver un bon slogan pour votre entreprise ?

Avez-vous déjà entendu le terme Powerline ? Créé par l’expert en marketing Steve Cone, il désigne un slogan si efficace qu’il a hissé la marque au sommet, attiré des milliers de fans et peut-être changé le monde. Rien que ça…

Sans aller jusque-là, il est vital que votre slogan porte haut et fort les valeurs de votre compagnie. Le fait que vous lisiez cet article est la preuve même que vous en avez conscience.

Mais comment trouver un slogan percutant quand on n’est pas un communicateur dans l’âme ? Ne bougez pas. Moi, Marc de Zordo, entrepreneur web ayant à mon actif plus d’une centaine de projets, je vous dis tout.

Qu’est-ce qu’un slogan ?

Un slogan n’est ni une baseline, ni un résumé de la compagnie.

Ne renfermant que quelques mots, un slogan est une phrase facile à retenir qui en dit long sur l’entreprise. Cela peut sembler complexe de prime abord mais il n’en est rien. En continuant votre lecture, vous vous rendrez compte que créer un bon slogan n’est pas l’apanage des génies du marketing.

Si votre slogan est réussi et parvient à dépasser l’épreuve du temps, il gagnera le titre de powerline. Quelques exemples de powerlines : It’s finger licking good (KFC), Parce que je le vaux bien (l’Oréal), What else ? (Nespresso), etc.

Au contraire, une baseline est une série de mots qui se concentre sur la nature de l’activité. C’est une courte phrase qui permet au client d’en savoir plus en quelques secondes. Parce qu’un exemple vaut mille mots, voici une illustration parfaite de baseline réussie : Magasins GiFi : décoration, vaisselle, rangement, cadeaux.

Quelle est l’utilité d’un slogan ?

Il n’est pas obligatoire que votre entreprise ait un slogan. Mais la vérité, c’est qu’en utilisant un, vos efforts en communication porteront plus rapidement leurs fruits. Imaginez Adidas sans son mythique “Impossible n’est rien”… La marque aux trois bandes serait bien moins attachante, n’est-ce pas ?

C’est là toute l’utilité d’un slogan : générer un sentiment d’appartenance à l’aide de quelques mots bien placés.

Comment bien choisir son slogan d’entreprise ?

Enfin, la partie qui vous intéresse vraiment. Avant de vous lancer dans une session de brainstorming intense, prenez le temps d’analyser votre business en profondeur.

Connaître le moteur de votre entreprise

Quelles sont les valeurs centrales du fonctionnement de votre entreprise ? Pourquoi voulez-vous être connu ?

Supposons que vous ayez une PME spécialisée dans la commercialisation de cosmétiques biologiques. Quelles sont les motivations qui pousseront vos clients à venir chez vous et non chez une autre enseigne du même type ? Est-ce la rapidité de votre service client ? Vos packagings aux designs colorés et kawaï ? Ou parce qu’une partie des recettes est reversée à un organisme caritatif ?

L’adage “connais-toi toi-même” n’a jamais été aussi pertinent.

Travailler le storytelling de votre marque

Traduit littéralement, storytelling signifie “raconter une histoire”. Il s’agit d’une technique de communication puissante. En créant autour de votre marque une histoire attachante reliée à votre produit, vous tissez un lien fort et unique avec vos prospects.

Un slogan résume l’histoire de votre marque de façon succincte.

Il puise son inspiration dans sa genèse et invite les consommateurs à écrire son futur. Vous n’êtes pas tenu d’avoir le charisme du regretté Steve Jobs pour que votre marque inspire. Soyez vrai. Les héros ordinaires ont toujours eu le vent en poupe !

Trouver un slogan efficace

Maintenant que vous avez tous ces éléments en main, il est temps de rédiger votre slogan.

Sur une feuille blanche, notez tous les mots et les sentiments relatifs à l’univers de votre marque. Reliez les uns avec les autres à l’aide d’un crayon. Laissez parler votre créativité. Il n’y a pas de mauvaises idées, juste des concepts différents.

En cas de panne d’inspiration, utilisez l’une des nombreuses ressources gratuites vous proposant de l’ aide pour votre boutique en ligne. Création de slogans, génération automatique de noms d’entreprise ou conception de logo, l’entrepreneur moderne est épaulé dans sa quête par de nombreux outils.

N’hésitez pas à organiser une session de brainstorming pour sortir de votre schéma de pensée habituel. Pour que cette réunion soit productive, chaque participant devra travailler sur le concept en amont. Limitez le nombre de personnes à un maximum de 10.

Évaluer la perception de votre slogan

Après des heures de travail acharné, vous avez entre vos mains plusieurs slogans qui vous semblent corrects. Laissez les potentiels utilisateurs vous dire ce qu’il en est vraiment.

Réalisez un sondage afin d’évaluer l’impression renvoyée par chaque slogan. Entre ce que vous dites et ce que les autres retiennent, il y’a un fossé qui mérite d’être comblé.